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华南地区盛名治装品牌靓家居，在成就24周年之际倏得碰到紧要变故。
7月21日，这个领有一百多家连锁门店的装企倏得在官方微信号上发布公告文告住手计较，请债权东谈主前去和洽点登记债权。
有业内东谈主士认为，在当下的阛阓行情下，装修行业曾流行的“大店治装”“一站式场景购皆”“廉价套餐获客”等花式碰到冲击和挑战。一些在2015年-2018年走上巅峰、2021年后又从高处跌落的企业，可谓是“成也萧何，败也萧何”。
靓家居创始东谈主疑似出事
“尊敬的客户、供应商、工作商、施工单元：靓家居联系公司于2025年7月18日文告住手计较，请各债权东谈主前去对应公司和洽点登记债权。”
7月21日，仍是成就24年、在华南地区领有百家连锁店的盛名装修品牌“靓家居”在其官方微信公众号上发出上述这则公告。
18日起，靓家居的宽广线下门店也都张贴了“收歇见知”，其中称：“靓家居联系公司受房地产行业影响，长久吃亏，现已资不抵债，无力不竭计较。请各债权东谈主向联系公司进行债权查对、阐述责任，公司同期积极配合破产计帐责任。”
7月22日，靓家居总部一位里面东谈主士对第一财经记者示意，公司倏得碰到变故，“公共这几天都挺崩溃的”。
一位家住阳江、采选靓家居装修的客户则告诉记者，他刚交了装修首期款，家中还未开工，倏得据说这么的音书，还没想好接下来如何追回已付钱款。
靓家居官微显现，直至7月初，该公司还在推出“焕新家装节”行为。也有装肄业主反应称，家中工程在17日还在施工，18日就倏得停工了。
公开贵寓显现，该公司创始东谈主曾育周53岁，任靓家居董事长，还曾担任广州市建筑遮挡行业协会副会长等社会职务。
当今，靓家居倏得文告住手运营、破产计帐与登记债权，其背后将触及好多装肄业主的预支款、供货商押金与欠款、金融贷款以及工地工长的未结清款项。
又名装肄业主告诉记者，目下准备走法律阶梯，向条约商定确当地法院告状，然则他测度追回预支款的难度可能很大。
从“建材超市”到“大店治装”
1998年，26岁的广东商东谈主曾育周拿下东鹏磁砖的代理权后，赚取了东谈主生第一桶金。
2001年，曾育周在广州员村开了一家“靓家居”建材超市，零卖装修建材产品，赶上了房地产大发展的时期，他的商业越作念越大。
到2008年，曾育周遒劲到门店售卖的产品仍是结束了家装场景的全秘密，然则还枯竭施工、筹谋，于是曾育周和团队初始涉足治装业务，推出按平日米计价的“治装套餐”，按不同装修层次分为388元/平日米、688元/平日米、988元/平日米，其时这一花式在装修行业内是创举，因此曾育周在业内也被称为“治装校长”，靓家居则一度被称为治装界的“黄埔军校”。
好多耗费者都以为“装修水深”，房屋装修触及各式主材、辅材，筹谋、采购与施工都十分烦琐，而曾育周推出的按平日米计价的治装花式，关于耗费者来说更容易交融，因此在前端获客中十分得胜。
从2008年推出“治装套餐”初始，靓家居就走上了一条和传统装修企业十足不同的旅途，迎来了快速发展阶段。
传统装修企业的签单策略一般是卓著硬装施工工艺和筹谋师矩阵，然则价钱不够透明，耗费者费神悉力。而靓家居的卖点则是极致性价比、大店花式一站式选材，有时弥合了传统花式的硬伤。
一位在10年前采选靓家居装修的客户告诉记者：“2015年前后，恰是靓家居在广州阛阓的巅峰期，其时咱们小区是毛坯请托，有几十户都采选了靓家居装修。我其时采选了‘688套餐’，价钱相对透明，亦然大型装企中的价钱最低的采选，其时靓家居的线下门店有两三层楼，的确能配皆全屋悉数的硬装主材和辅材，一个小时就能把瓷砖、木地板、卫浴、马桶、涂料、大理石等材料一起选完。”
另一位在9年前曾找靓家居装修的客户则示意，其时靓家居的营销较其他装修公司更胜一筹，线下门店签约后，礼花就响了起来，砸金蛋还砸出了大奖，送了家用电器，责任主谈主员纷纷饱读掌向前祝愿，懊丧营造得很足。
前述靓家居里面东谈主士对记者示意，2015年前后如实是靓家居的高光时候，2014年-2020年间公司发展驶入快车谈，鸿沟飞速扩大。
到2021年时，靓家居通盘平台有上千位筹谋师，有跳跃500个家居建材大牌供应商以及跳跃160家门店，秘密广东、广西、海南、湖南四个省份，仅在广州就有23家门店。
在装修公司中，靓家居照旧最早将连锁店开进购物中心的，除了少数几家早期门店外，靓家居有150余家门店都是购物中心直营大店。
阛阓幻化与行业内卷交汇
靓家居微信公众号显现，2021年时，靓家居曾一度达到平均每周都开一家新店的膨胀速率。几年前还在装修行业伟貌飒爽的靓家居为何倏得从巅峰陨落？
“这几年来，装修行业越来越卷，阛阓简直很不好作念，公司大鸿沟膨胀后就初始不景气。”前述靓家居里面东谈主士示意。
骨子上，近两年来盛名装修公司爆雷并非个例。客岁，有“国内家装第一股”之称的头部家装公司东易日盛因资金链问题，导致上千户家庭装修工程停滞。本年6月，由清华理工男创办的网红家装企业“住范儿”也因为资金链断裂而导致北京、上海合计数百个装修工地停工。
而东易日盛、住范儿和靓家居这些装修企业，恰好有许多通常点。
东易日盛成就于1997年，比靓家居更早参预装修行业，2015年得胜上市，成为家装行业首家A股上市公司，其高光技巧与靓家居也差未几在合并时候——2018年曾有跳跃40亿元年营收，在家装行业一时风头无两。
这些装修公司的膨胀与其时房地产销售鸿沟的攀升的确是同步的，然则2020年以后，房地产逐步参预下行周期，部分装修企业却莫得刹住脚步。2019年至2021年，东易日盛不竭大鸿沟膨胀，新增门店120家。
“畴前，家装家居行业算作房地产高卑劣，十分依赖房地产阛阓兴奋，到2020年支配，他们莫得瞻望到后续情况的严重性。”一位家装行业的业内东谈主士对记者示意。
住范儿固然独一北京和上海两家门店，但最终也走向资金链断裂。和靓家居访佛，住范儿亦然大店治装花式，在2015年-2020年支配，大店治装花式曾被认为是装修行业的潮水与趋势。
前述行业东谈主士对记者示意：“大店治装花式一度很流行，还有好多成本想参预，但近几年这种花式迟缓没落。”
当先，从2020岁首始，直播带货逐步盛行，对家居线下大店组成冲击，将抖音、小红书等平台算作渠谈营销家居家装产品的中袖珍公司和个东谈主越来越多，耗费者在这方面的耗费变得碎屑化，对个性化需求加多，线下大店一站式购皆的迷惑力在缩短。
其次，天猫、京东等电商大平台也初始松弛发展家产品类，京东以至切身下场进攻装肄业务，在大平台优惠和补贴的攻势下，装修企业的大店治装、廉价套餐获客花式迷惑力下跌。
此外，“大店花式”的刚性成本高企，光是店面房钱便是一笔浩大支拨，东谈主工成本和获客成本连年来都在高涨。不久前“住范儿”创始东谈主刘羡然公开示意，其装肄业务看起来营收很高，然则利润很低，每个月都要固定支付100多万的房钱和物业费，三四百万元的职工工资，还有两三百万的投放费，是以单月销售要作念到2400万以上才调盈利。
关于大型装修企业来说，治理也成问题，一朝鸿沟大膨胀，用户口碑就比拟难保管。“装修行业骨子上十分重工作，企业在膨胀过程中都想要经由化、法子化，以此来保管口碑，然则工地事务太烦琐了，工东谈主施工十分不行控，企业一朝大鸿沟膨胀就濒临治理半径的问题，容易让口碑下滑。”另一家头部装企的里面东谈主士说谈。
这位业内东谈主士告诉记者，好多大型装修公司正濒临“大船难掉头”的情况，反而不少口碑型中袖珍装修企业具备一定的天真度，钞票轻、盘活快，在目下的阛阓环境中还糊口得可以。
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马一凡
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