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指令品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗。
其时这家竖立于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个居品是厚底绒面革指令鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，传奇其时在上架短短三个小时内就售罄。
大成功利后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，隆重涉足衣饰缠绵，随后还推出了其他的热点鞋款，一直不时至2018年头合约期满。
这无疑是一个双赢的联接。在明星效应的刺激下，彪马功绩也得到飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。
时隔数年，两边再度联手。本年年头，彪马发布2022年的全年功绩，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，新官上任没多久的彪马首席履行官Arne Freundt晓喻了他上任后的首个紧迫举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的公约，将从头推出Fenty x Puma系列。
有分析东说念主士称，从头和蕾哈娜联接有助于鼓舞彪马达成功绩上的新破裂，格外是在紧迫竞争敌手阿迪达斯“主动”废弃Yeezy鞋后。此前，因为失当言论，阿迪达斯晓喻与说唱巨星侃爷住手联接。阿迪达斯展望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将形成的吃亏诀别约为12亿欧元和5亿欧元。
就在近日，记者注释到，这一新品已在国内官网限量开售，成东说念主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东说念主晒出了刚平直的新鞋引来不少热度和柔和。
具有浩大破费者的中国阛阓是彪马等海外指令鞋服品牌竞相押注的要害阛阓。
彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国阛阓的复苏，达成了24.4%的增长。“彪马达成了两位数的增长。昔日咱们的政策要点是莳植品牌，中国阛阓将是彪马昔日增长的要害。” Arne Freundt说。
算作寰宇第三大指令衣饰品牌的彪马在中国的阛阓份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国阛阓的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在海外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国阛阓份额占公司总营收高出20%。他说，彪马在中国的阛阓份额“昭着太低”。
因此，这家公司本年欲莳植其在中国阛阓的份额，并时时发力。6月，彪马晓喻Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国阛阓总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，通盘任命于7月1日见效。
公开贵寓清晰，Shirley Li于2023年头加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有高出20年的行业申饬。Arne Freundt暗意，Shirley Li将率领彪马在中国达成强盛反弹，而这亦然品牌的要害政策事项之一。
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刘晓颖
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