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11月6日，俞敏洪在采集平台发文说明孙东旭辞职。他称:“东旭和我是东方甄选（1797.HK）的独创东说念主。近期，东旭因为个东说念主原因，提议不再不时责任。我荧惑他坚捏下去，肯定公司会越来越好，并但愿他畴昔合适的时候回到惩处岗亭。但他历程隆重想考后，合计还是想离开。最终，我得意他离开，不再参与公司责任。”
孙东旭是匡助俞敏洪打下直播电商半壁山河的东说念主，亦然“小作文”风云中受冲击最严重的东说念主物之一。这场捏续近两年的闹剧继董宇辉零丁之后，迎来第二波阶段性“闭幕”。
东方甄选控股有限公司前身为新东方在线科技控股有限公司。2023年，“新东方在线科技控股有限公司”变更为“东方甄选控股有限公司”，并于往时12月27日在港交所公告，东方甄选不再指标在线教养界限，成为一家特意的自营居品及直播业务运营商。
从里面孵化业务到零丁上市，东方甄选的顺利离不开所有这个词2022年的爆火。而爆火原因在显性层面深入为主播董宇辉的风景级破圈传播，隐性层面藏在孙东旭在前端供应链的捏续干预，俞敏洪屡次公开强调孙东旭在居品彩选与居品性量把控方面的才气。2022年6月，时任东方甄选CEO孙东旭在摄取第一财经记者采访时强调，东方甄选不是一家直播公司，也不是造星的MCN机构，而是一家农居品科技公司和文化传播公司。
如今，俞敏洪仍捏续膨胀该定位，但直播文化与明星粉丝文化对东方甄选的冲击，仍旧酿成董宇辉出走、与辉同业零丁、东方甄选股价震憾，以及如今的孙东旭辞职。
2023年12月，东方甄选里面矛盾马上爆发并扩大。“小作文”风云发生，孙东旭说念歉，东方甄选董事会免去孙东旭膨胀董事与CEO职务。怎样粉丝群体并不买账，直到2024年7月，董宇辉文告与辉同业零丁运行，东方甄选股价捏续走低。当天收盘，东方甄选股价21.44港元，距2023年12月29日75.55港元的高点已跌去71.62%。
董宇辉离开后的一年多技艺，东方甄选尝试转型。表当前财务方面，东方甄选2025财年年度功绩露馅，公司业务转型三年来，遭受了遍及始料未及的艰苦，对公司兴味要紧的2025财年，捏续指标业务（即自营居品及直播电交易务）净营收由65亿元东说念主民币同比减少32.7%至44亿元；净溢利由2025财年上半年的弃世转正，完省略溢利0.062亿元。
负面影响仍在消化期，该财年东方甄选GMV由上个财年的143亿元同比缩小39.2%至87亿元。GMV缩小带动自营居品存货资本与物流资本缩小，使该财年总营收资本同比减少38.2%至30亿元，同期毛利也从17亿元同比减少17%至14亿元。
如今东方甄选的业务重心聚焦自营品、多平台战略、付费会员体系搭建，多家券商机构给出GMV拐点强化、看好遥远增长的评价。但短期来看，东方甄选电交易务仍面对多项挑战。据第三方机构数据，本年以来，东方甄选销售额平均值范围为750万元至1000万元，而与辉同业本年以来的销售额平均值范围为2500万元至5000万元，东方甄选需要尽快确立灵验的主播梯队与品牌运营形式，改善公司盈利预期。
另外，若聚焦电商零卖坐标系，东方甄选在“居品驱动”界限也面对挑战，包括品类上，东方甄选仍以农居品为主，虽高频但低毛利、高损耗；供应链限制方面，公司需完善区域中心仓与前置仓采集，缩小冷链单件资本；会员体系建筑方面，对比山姆与Costco，东方甄选仍短少线下体验与高端品牌融会建筑。
董宇辉离开的影响在一年多技艺内已渐渐得到化解，当天俞敏洪发文之前，孙东旭已离开惩处岗一段技艺，但身兼多职的俞敏洪要想在直播电商的红海里获胜掌舵，完成外界期待的“获胜转型”，仍然需要搭建起包括高管与主播团队在内的平稳组织架构。
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吕倩
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